Fallstudie Toyota GT86: The Real Deal

HINTERGRUND

Der Toyota GT86 ist ein vollkommen fahrerorientiertes Auto. Die tiefliegende, hoch-aerodynamische Karosserie macht ihn zu einem der kompaktesten vier-sitzigen Sportwagen der Welt. Der GT86 wurde entwickelt, um dem Fahrer echten Fahrspaß eines klassischen Sportwagens zu bieten. Damit reiht er sich nahtlos in Toyotas lange Tradition ein, außergewöhnliche Sportwagen zu entwickeln. Die Designer und der Entwicklungsleiter hatten bei der Entwicklung des Autos ein vorrangiges Ziel: Es musste ein Auto sein, das Fahrspaß bringt!

DIE ZIELE

Ziele des Herstellers

• Einführung des GT86 Models und Erzeugung einer positiven Stimmung und Verbesserung des
  Image von Toyota.

• Den Verkauf von anderen Toyota Modellen ankurbeln, insbesondere den des Toyota Auris.

• Den Bekanntheitsgrad des GT86-Modells erhöhen, sowie die Sympathie für die Marke steigern.

Ziele der Kampagne

• Maximierung der Anzahl der Views und das vollständige Durchsehen des 90-Sekunden GT86 Videos
  „The Real Deal“.

• Anregung zu Diskussionen und Teilen der Inhalte auf sozialen Plattformen.

• Nutzer zur Website des GT86 leiten.

• Ermittlung des Bekanntheitsgrades und der Kaufabsicht der Marke sowie andere wichtige Einstellungen zur
  Marke Toyota als Ergebnis der Kampagne.

LÖSUNG VON EBUZZING SOCIAL

• Das Video wurde über Ebuzzings Premium    Publisher-Netzwerk und mittels Facebook Apps    in sozialen Netzwerken verbreitet. Verwendet    wurden hierfür ein Standard- und ein Expandable-    Player. • Publisher wurden ermutigt, über das Auto und    Video auf ihrer Website zu schreiben.
• Die Auslieferung der Werbung wurde über die Priorisierung des vertikalen Video-Players und    der Auswahl der stärksten Publisher durchgehend optimiert.

WERBEERFOLGSKONTROLLE

METHODIK

Die Auswahl der Befragten erfolgte in Großbritannien und in Frankreich online. 200 Personen, die die Werbung gesehen hatten, wurden der Testgruppe zugeordnet. Kontrolliert wurde der Erfolg der Werbung über eine ebenfalls 200 Personen umfassenden Kontrollgruppe.

AUSWERTUNG

Die Kampagne zeigte einen signifikanten Anstieg bei der ungestützten Markenbekanntheit, der Online-Markenbekanntheit und der Kaufabsicht für die Marke Toyota. Besonders das Modell GT86 verzeichnete einen Anstieg des Bekanntheitsgrads bei Online-Werbung in Verbindung mit der "The Real Deal“ / „Le grand frission“-Botschaft und der Wahrnehmung des GT86 als besseres Auto im Vergleich zu anderen Modellen.

UK

FRANKREICH

AUSWERTUNG

• In Großbritannien und Frankreich erzielte Toyota mit dem Video ein hohes Maß an Aufmerksamkeit
  
• Vorherige Automobilkampagnen erhielten eine durchschnittliche CT-Rate von 3,4 %. Die Toyota-Kampagne erzielte ein überdurchschnittliches CTR-Benchmark von 4,7 % in Großbritannien und 7,1 % in Frankreich.
  

• 55 % der Kommentare in Großbritannien und 85 % in Frankreich waren positiv, damit überwog in beiden Ländern eine positive 

  Einstellung. 

• Die Kampagne erzielte 340.000 Views in Großbritannien und 417.000 Views in Frankreich. Das war mehr als ursprünglich erwartet und die Kampagne hatte somit eine enorme Mehrleistung in beiden Ländern.

DETAILS DER KAMPAGNE

VIDEO PERFORMANCE

ENGAGEMENT 

In Großbritannien wurde das Video 11.462 geteilt und ungefähr 311 mal getwittert, in Frankreich 44.609
mal geteilt und ungefähr 57 mal getwittert.