Buzz Story: Münchner Oktoberfest 2012

Das Münchner Oktoberfest fand dieses Jahr vom 22. September bis 7. Oktober statt. Mehr als 6,4 Millionen Besucher feierten auf dem größten Bierfest der Welt.

Ebuzzing hat den Buzz des Oktoberfests genau unter die Lupe genommen. Wir haben Daten in Blogs und in den klassischen Medien analysiert und eine entsprechende Grafik erstellt, wie viele Artikel täglich von diesen beiden Quellen aus veröffentlicht wurden.

Wir konnten feststellen, dass beide Quellen bei den Veröffentlichungen ganz dicht beieinander liegen. Beim Thema Oktoberfest gehen 46,5% aller Veröffentlichungen auf Medienquellen zurück; dem stehen 53,5% der Veröffentlichungen in Blogs gegenüber. Insgesamt gab es zwei Spitzenwerte in den Medien, nämlich am 22. September (erster Tag des Oktoberfestes) und am 7. Oktober (letzter Tag des Oktoberfestes). Die Anzahl der Veröffentlichungen hat jeweils nach dem ersten und nach dem letzten Tag stark abgenommen. Nachfolgend möchten wir näher auf die Blog-Aktivitäten eingehen, die bei der Verbreitung von Informationen über das Event eine entscheidende Rolle spielten.

Blog-Analyse

Wir haben insgesamt 650 Artikel in 416 Blogs gezählt, die sich dem Thema Oktoberfest widmeten. Die folgende Tabelle zeigt das Top-10-Blog-Ranking:

Dem Oktoberfest lassen sich acht unterschiedliche Blog-Kategorien zuordnen, was zeigt, dass diverse Zielgruppen an dem Event interessiert sind. Blogger berichten über das weltweit bekannte bayerische Volksfest aus völlig verschiedenen Blickwinkeln.   

Bei Thaeger geht es in aller erster Linie um Mode. Er schrieb einen Artikel über die Dirndl-Tracht.

Auch das bekannte Satire-Blog Der Postillon berichtet aus humoristicher Sicht über das Oktoberfest.

Gesamte Medienlandschaft

Auch wenn Blogs beim Thema Oktoberfest präsenter waren als die klassischen Medien, ist der Medieneinfluss nicht zu unterschätzen: Die Veranstaltung wurde von Seiten aller Medien durch vielfältige Berichterstattung abgedeckt, wobei aktuelle Informationen über das Oktoberfest für jeden zur Verfügung standen, der danach gesucht hat. Wenig überraschend ist, dass die SZ mit einer Anzahl von 95 veröffentlichten Artikeln auf Platz 1 liegt. Auf die Süddeutsche folgen Konkurrenzblätter wie die Nachrichten Münchenmit insgesamt 37 Artikeln und BILD mit 28 Artikeln zum Thema.

Schlussbetrachtung

Der vollständige Gegenwert der Medien-Aktivitäten für eine so umfangreiche Kampagne beträgt mehr als 175.000€. Das Event wurde wie erwartet in hohen Frequenzen online kommentiert, insbesondere während der zweiwöchigen Wiesn-Zeit. Vor und nach dem Festival blieb die Anzahl der Veröffentlichungen in Blogs konstanter als die in den Medien. Letztere waren dabei weitaus konkreter in ihrer Berichterstattung, wobei die Blogs eine größere Reichweite erzielten. Auch wenn dieses Jahr insgesamt etwas weniger Besucher zur Münchner Wiesn kamen, kann man sich dennoch sehr sicher sein, dass auch nächstes Jahr im September wieder in Dirndl und Lederhosen gefeiert werden wird.