Eine erfolgreiche Landung für Red Bull

Es ist wahrscheinlich unbestritten DAS Event des Jahres 2012. Der Österreicher Felix Baumgartner sprang aus einer Höhe von mehr als 39 km auf die Erde, und das Ganze wurde gesponsort von der bekannten Energy Drink Marke.

Millionen von Internet Nutzern beobachteten das Live Event und bei diesem Sprung verzeichnete Twitter zwischen dem 9. und 16. Oktober wieder einmal einen atemberaubenden Rekord, mit mehr als 130.000 Tweets auf Französisch, Italienisch, Deutsch, Englisch und Spanisch.

Ein Buzz, der seit 2010 vorbereitet wurde
Die Auswertung der Red Bull Markentrategie in Social Media zeigt, dass der Buzz sehr sorgfältig vorbereitet und aufgebaut wurde.

Red Bull begann seit Januar 2010 über den Sprung zu berichten, setzte dann seine Veröffentlichungen nach einem Tweet am 29. Oktober aus, mit dem Inhalt, dass das Projekt auf Grund einer Klage beendet wird.

Die Marke erweckte dann 2012 das Projekt wieder zum Leben und begann erneut Informationen und Nachrichten über den Sprung innerhalb von Social Media zu veröffentlichen. Wenige Wochen vor dem Event veröffentlichte Sie sogar mehrere Tweets pro Tag.

Hin und her

Der Sprung war ursprünglich für den 9. Oktober 2012 geplant, aber auf Grund schlechten Wetters wurde er stattdessen auf den 14. Oktober verschoben. Dieser Vorfall kam Red Bull eher gelegen, da er die Möglichkeit bot, die Öffentlichkeit und Medien noch mehr über dieses Event reden zu lassen und so ein Event voller Dramatik mit maximaler Aufmerksamkeit zu schaffen.

Die Medien zeigten in über die 5 Ländern, die getrackt wurden, beeindruckende 130.000 Tweets auf Twitter, 2.359 Posts in Blogs und 1.798 Berichte in allen anderen Medien.

Wie sehen die Medien-Ergebnisse für Red Bull aus?

In dieser Zeit betrug die Zahl der deutschen Tweets mehr als 21.000 und diese erreichten insgesamt mehr als 31,7 Millionen Follower. Es gab 321 Veröffentlichungen in Blogs und 800 Medienartikel.

Die zwei Wellen sind deutlich erkennbar, wenn man die Anzahl der veröffentlichten Artikel in deutschen Blogs betrachtet. Blogs spielen eine wichtige Rolle bei der Weitergabe von Informationen, mit einem Höchstwert von 101 Veröffentlichungen am 15. Oktober.

Unten ist einer der einflussreichsten Blogs namens „crackajack.de (nerdcore)“ zu sehen, welcher auf Platz 1 des allgemeinen Rankings steht und unter den Top Kultur Blogs bei ebuzzing zu finden ist, der 4 Artikel über das Event veröffentlicht hat.

Entwicklung der Anzahl von Veröffentlichungen über den Sprung auf Blogs

Dank seiner Strategie und der vorhergehenden Präsenz auf Twitter, konnte Red Bull erreichen, dass die Marke mit 33% der Tweets, die das Event erwähnt hatten, in Verbindung gebracht wurde. Dieses Ergebnis fällt weniger gut für klassische Medien aus, selbst wenn hier 9% den Markennamen erwähnt hatten.

Prozentueller Anteil der Veröffentlichungen, die in Zusammenhang mit dem Sprung, die Marke « Red Bull » erwähnt haben 

Gewonnener Media-Wert

Das Event war auf Grund der Klage und der ganzen technischen Schwierigkeiten keien 100%ig sichere Sache, aber das Risiko einzugehen hat sich für den Veranstalter mehr als gelohnt. Das beweisen auch die zahlreichen Parodien – insbesondere die von Kit Kat und Lego – die auf diversen Video-Platfformen im Netz zu finden sind. Der Media-Wert in Deutschland wird auf mehr als 573.000 Euro geschätzt, was zeigt, dass die Kampagne ein großer Erfolg war.